校外辅导机构广告话语模式初探◆ ◆ ◆◆王文智 |上海师范大学教育学院副教授/一/辅导机构的广告:随处可见的“教育文本”广告是辅导机构极重视的发声方式,机构以大量的资金投入确保其传播范围,力求影响社会公众的观念和心态,塑造他们对教育的理解和想象。有学者曾喟叹“在校园张贴栏上、路旁电线杆上、城市公交车上、报纸杂志上、电视网站上、大街两旁灯箱上以至人们的邮件、短信里,无不充斥着辅导机构的广告和宣传”(程天君,陈晓陆,2014)。辅导机构广告语几乎是日常生活中最常见的关于教育的“文本”,然而却很少被纳入到教育研究的视野中。话语分析“作为一种应用理论和研究方法”,为揭示“广告对社会生活的全面介入和对社会文化造成的...